Спонсорство
Спонсорство наиболее выгодно в качестве имиджевой и поддерживающей рекламы, направленной на рост узнаваемости бренда. Несомненными преимуществами данного вида рекламы является то, что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется с популярными программами на телевидении или радио.
Для рекламодателя спонсорство - отличная возможность выделиться в среде конкурентов.
Преимущества спонсорства:
- более адресное обращение к аудитории;
- в отличие от рекламного блока, спонсорское сообщение - полноценная часть программы;
- спонсорская реклама менее навязчива;
- достаточно часто она оказывается дешевле прямой рекламы.
Для размещения на телевидении и радио предлагаются следующие варианты спонсорства:
- Размещение спонсорского ролика (интеграция рекламных роликов / заставок в промоанонсы и внутри программ);
- Размещение логотипа;
- Объявление ведущего;
- Размещение сюжета;
- Product placement - соединение торговой марки Вашей компании с контекстом программы;
- Интегрирование рекламируемого товара/услуги в программу;
- Интерактивные проекты;
- Оперативное анонсирование совместных спецпроектов (конкурсы, викторины и т.п.) и др. возможности. Спонсорское наполнение зависит от хронометража, тематики и содержания той или иной программы на телевидении и радио.