Наружная реклама в Киеве

Наружная реклама

Светодиодные экраны

Светодиодные экраны

Интернет-реклама

Интернет-реклама

Вирусная видеореклама

Вирусная видеореклама

Развитие рекламного рынка Украины в 2008-2012 годах

 

Cortex, исследовательская компания Publicis Groupe Ukraine, подвела итоги 2007 года и представила долгосрочный прогноз рекламного рынка Украины до 2012 года. Cortex оценивает состояние и перспективы рынка рекламы 2 раза в год, начиная с 2005 года. В компании Cortex работают эксперты, чье мнение учитывается Всеукраинской рекламной коалицией при подведении окончательных итогов и в прогнозах объемов рекламно-коммуникационного рынка.

 

Итоги 2007 года

 

По данным итогов можно увидеть, что даже достаточно консервативный прогноз на 2007 не оправдал надежды. Рекламный медиа рынок не собрал всех запланированных денег, а точнее не досчитался примерно 6% коммерческой рекламы. А виновником такого положения стало телевидение, которое не дополучило около 50 млн долларов. Однако, благодаря выборам в парламент, ТВ дополнительно собрало 70 млн. долларов и перекрыло потери от коммерческой рекламы.

 

Снижение бюджетов на ТВ стало следствием экономической ситуации в Украине и мире:

  • Рост цен на сельскохозяйственную продукцию и энергоносители;
  • Высокий уровень инфляции в Украине осенью этого года.

 

Cortex оценил, что общий объем затрат на рекламу в 2007 достиг отметки в 1,749 млн. долларов (рост по сравнению с 2006 годом - 27%). Также специалисты компании Cortex провели моделирование расходов на рекламу и оценили долгосрочные перспективы развития рекламного рынка Украины на 5 лет до 2012 года.

 

Краткосрочный прогноз

Рост украинской рекламы в 2008 году несколько замедлится и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут цифры более 2 миллиардов долларов, а темпы роста составят 17% по сравнению с 2007 годом. Медийный рынок вырастет на 23% (без политической рекламы).

 

Прогноз на 2008 год
Сегмент рынка
Зимний прогноз на 2007,
млн. USD
Летний прогноз на 2007,
млн. USD
Первый прогноз на 2008,
млн. USD
% изменения к 2007
Телевизионная реклама 482 505 537 6%
Коммерческая реклама
480 435 535
23%
- Национальное ТВ
450 400 505 26%
- Региональное ТВ
30 35 30 -14%
Политическая реклама
2 70 2 -97%
Спонсорство ТВ трансляций
94 65 90 38%
Наружная реклама
181 185 221 19%
- Коммерческая реклама
180 180 220 22%
- Политическая реклама
1 5 1 -90%
Пресса
210
213 243 14%
- Коммерческая реклама
210 210 243 16%
- Газеты
75
75 83 11%
- Журналы
134 134 160 19%
- Политическая реклама
   3 
Транспортная реклама
31 31 36 16%
Внутренняя реклама
9 9 11 22%
Радио
36 38 50 32%
Кинотеатры
8 9 15 67%
Интернет
10 11 22 100%
Всего МЕДИА реклама
1061 1071 1225 14%
- Коммерческая реклама
1058 993 1223 23%
- Политическая реклама
3
78
3 -97%

Всего НЕ-МЕДИА

+ агентские комиссии и гонорары

678 678 820 21%
- Всего рекламный рынок
1739 1749 2045 17%

 

Замедление произойдет в основных медиа каналах, быстрыми темпами будут расти только новые медиа: интернет, кинотеатры, наружная видео реклама, мобильная реклама.

 

Cortex называет следующие факторы, которые будут негативно влиять на развитие рекламного рынка:

  • подорожание энергоносителей (газ и нефть) и сельскохозяйственной продукции (мировой тренд);
  • нестабильность политической ситуации в стране и смены в органах государственного управления, что делает Украину не совсем привлекательной для иностранных инвесторов;
  • инфляция, снижение социальных выплат населению, что может привести к снижению его покупательской способности.

 

Также есть и привлекательные стороны которые могут положительно сказаться на развитии рекламного рынка:

  • рост официальных доходов населения;
  • скрытые доходы в теневой экономике;
  • увеличение доходов среди некоторой части населения Украины;
  • рост активности в категориях: торговля, финансы и автомобили.

 

Долгосрочный прогноз

 

В 2009-2012 годах темпы роста рынка составят 15-20%. Уже в 2012 году объемы рынка рекламы в медиа достигнут 2,2 млрд. долларов, а в «немедиа» расходы составят около 2 млрд.

 

Для понимания того, что ожидает нас в дальнейшем (развитие рекламного рынка), был проведен анализ развития экономики и рекламы в европейских странах (восточная Европа). Анализ ситуации в европейских странах дал возможность сделать следующие выводы:
  • рост рекламного рынка зависит от развития экономики;
  • существует корреляция роста экономики в рост рекламного рынка;
  • пример Польши показывает, что замедление экономики через год приводит к падению рекламного рынка;
  • структура расходов на медиа отличается в разных странах.

 

Для Украины: ВВП будет одним из основных факторов замедления, открытость экономики и рост импорта, рост цен на энергетические и сельскохозяйственные ресурсы; предполагаемый постепенный запрет рекламы алкоголя и табака в 2008-2009 годах.

 

Удерживать позитивную динамику рекламного рынка позволит:

  • Продолжающийся рост ВВП до 2012 года (хоть и замедленный);
  • Рост доходов населения и доступности кредитов;
  • Постепенное улучшение инвестиционного климата, увеличение конкуренции после вступления в ВТО;
  • Замедления инфляционных процессов, снижение влияния популизма.

 

Основные выводы

 

  • Ухудшаются макроэкономические показатели, влияющие на рост рекламного рынка;
  • В прогнозах S&P на 2008 год указан показатель инфляции 16%, а на 2009 год - 17%;
  • Ожидания 2007 по росту рекламного рынка не оправдались;
  • Клиенты "порезали" до 10% бюджетов в 2007 (ТВ бюджеты);
  • В 2008 рост еще больше замедлится;
  • Рост телевидения не более 26%;
  • Весь медийный рынок вырастет на 23%;
  • Даже уменьшенные темпы роста приведут к удвоению рынка к 2012 году;
  • Структура основных медиа-каналов к 2012 году:

1. Телевидение сохранит свои позиции - 51%;

2. Доля Интернет увеличится до 4%;

3. Наружная реклама сократится до естественного для этого канала уровня 13%.