Наружная реклама в Киеве

Наружная реклама

Светодиодные экраны

Светодиодные экраны

Интернет-реклама

Интернет-реклама

Вирусная видеореклама

Вирусная видеореклама

Как создать рекламное обращение

Как создать рекламное обращение

 

Эффективность любой рекламы, будь то баннерной, наружной рекламы, во всех средствах массовой информации, на форумах, в каталогах, прежде всего, зависит от правильно составленного самого рекламного обращения. Качественное рекламное объявление должно строиться вокруг одного, основного, принципа: желательность - исключительность - правдоподобность. В обращении должна идти речь о том, что данный продукт заинтересует покупателя и, главное - он отвечает желаниям покупателя. Необходимо упомянуть и о оригинальности и уникальности продукта или услуги, о том, что выгодно отличает его от других подобных и второго такого просто не существует. Утверждения, на которых строится стратегия обращения, должны быть просты и доступны, должны выгодно подчеркивать преимущества продукта и полностью скрывать его недостатки. Наконец, обращение должно вызывать доверие или быть проверенным. Помните: каким бы хорошим ни казалось объявление, желательно сделать несколько альтернативных и провести исследования, чтобы определить, какое обращение больше всего привлекает посетителей и клиентов.

 

При создании рекламного обращения сначала нужно определить преимущества, получаемые потребителями. Также необходимо учитывать к какой аудитории вы обращаетесь, кого хотите привлечь. Рекламодатель должен создать творческую концепцию, воплощающую в жизнь само рекламное обращение. Это может быть и слоган, и образ, и фраза, и комбинация того либо другого, которая должна запоминаться, притягивать потребителя, располагать его к покупке и не вызывать у него насмешку. Создатели рекламных концепций по разному ищут идеи для рекламных обращений. Их задача привлечь зрителя и у каждого свой метод для этого. Одни проводят опросы потребителей, дистрибьюторов, другие пытаются поставить себя на место потребителя.

 

Чтобы рекламное обращение было эффективным, понятным и привлекать внимание потребителя, оно должно обладать следующими свойствами:
- быть правдоподобными;
- быть характерными;
- быть значимыми и указывать на преимущества;
- должны рассказывать о том, чем именно этот товар лучше товара-конкурента.

 

Рекламодатель должен придумать такую идею, чтоб она с первого слова захватила и заинтриговала потребителя. Необходимо подобрать наилучший стиль, тон, слова и форму воплощения обращения. Обращение можно выполнить в различных стилях. Позитивные мотивы, которые вызывают ощущение счастья, чувство достижения цели, веселья, оказываются более эффективными, чем вызывающие негативные эмоции. Если в рекламе есть негативные эмоции, то она вызывает отвращение и становится неприятным потребителю. Рекламодатель должен использовать в создании рекламы запоминающиеся фразы и слова, запоминающиеся мелодии. Придуманный символический персонаж, который является лицом марки, определенный образ красоты или безмятежности, научные исследования о том, что данная марка намного лучше других, свидетельства очевидцев (лучше, когда это кто-то из известных личностей), которые рассказывают о преимуществах рекламируемого крема, хорошо подобранная музыка - все это гарантирует эффективность рекламы. Текст рекламы должен быть кратким и убедительным. Заголовок должен побудить читателя дочитать до конца, а иллюстрация привлечь внимание. Успех рекламного обращения гарантирован, если все составляющие работают вместе.

 

Эффективность рекламы зачастую зависит и от того, насколько креативным был подход к рекламе. При подготовке рекламного обращения, рекламные компании обычно пытаются найти для каждого объявления особые слова, тон, стиль и вид. Уровень воздействия рекламного обращения зависит от выбора заголовков, количества повторов и многих других факторов.

 

Для рекламного обращения очень важно найти запоминающиеся слова и яркие обороты. В создании заголовков творческий подход особо необходим. Существуют несколько основных типов заголовков: повествование («Мы создадим уют в вашем доме»); новость («Нашли новый способ для улучшения состояния...»); вопрос («А вы уже пробовали готовить с приправой...?»)); миллион способов («7 способов выглядить на все 100!»); команда («Забудьте о прошлых страданиях!»), и что-как-почему («Что скажут об этом наши экперты..?»). . Сначала читатель обращает внимание на "картинку", поэтому она должна быть умело подобрана. Если человек заинтересуется заголовком, он обязательно прочтет и текст объявления. Сам текст должен быть лаконичен и информативен. Но даже действительно удачно выполненное объявление заметят, как показывают опросы, не более 50 % аудитории. Приблизительно 30 % респондентов вспоминают смысл заголовка; около 25 % - название рекламируемого сайта, фирмы, товара и только менее 10 % знакомятся с содержанием рекламного текста.

 

Элементы вида рекламного обращения - цветовая гамма, размер, иллюстрации - в большой степени способствуют повышению уровня воздействия рекламы. Цветные иллюстрации в отличие от черно-белых повышают эффективность рекламного объявления. Принимая решение о преобладании того или иного элемента, следует не забывать о необходимости оптимального соответствия между ними. Последние исследования в области зрительного восприятия показывают, что определенная стратегия в размещении доминирующих элементов рекламы изменяет ее уровень воздействия на потребителей.

 

Рекламное агентство полного цикла "Ема"