Наружная реклама в Киеве

Наружная реклама

Светодиодные экраны

Светодиодные экраны

Интернет-реклама

Интернет-реклама

Вирусная видеореклама

Вирусная видеореклама

Понятие "фирменный стиль", основные принципы создания

 

Фирменный стиль - одна из главных рекламных и маркетинговых составляющих современной компании, которая позволяет быть узнаваемой на рынке услуг, выделить компанию из числа конкурентов. Это ключевой фактор для успешного бизнеса. Это средство формирования имиджа компании, благодаря которому потребитель находит данный товар и услугу, формируя положительное отношение к той или иной компании. Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых, пластических, акустических и видео приемов, которые позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов обеспечивают единство всем изделиям компании, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями продукции фирмы.

 

За рубежом в качестве «фирменного стиля» используются также термины «проектирование внешнего облика предприятия», «координация дизайна» и «система идентификации». Высокий фирменный стиль, профессионально разработанный дизайн-студией, косвенно подтверждает надежность компании, гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. Это вызывает у потребителей чувство доверия, а отсутствие четко выраженного фирменного стиля значительно снижает узнаваемость торговой марки.

 

Фирменноый стиль тесно связан с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта наполненная оболочка в сочетании с PR мероприятием создают понятие имиджа фирмы.

 

Носители фирменного стиля

 

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в заказанной разным исполнителям рекламе, что повышает ее эффективность. Используя составляющие фирменного стиля как модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности компании. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того рекламного агентства. Это верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, тогда вы сможете уже для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий.

 

Носителями фирменного стиля могут выступать:

 

1. Атрибуты деловой деятельности компании (визитная карточка; печать фирмы; ; конверт; папка - регистратор; ценник, ярлык; фирменный бланк письма; фирменные бланки различных видов документов).

2. Атрибуты PR-мероприятий: (буклеты; проспект; информационный лист; плакаты; рекламные флажки; пакеты; сувениры; спецодежда).

3. Разные виды рекламы: (радио- и телереклама; наружная реклама; реклама в прессе; реклама на транспорте; выставочный стенд).

4. Продукция компании и средства ее оформления и реализации: (продукция; упаковка; упаковочная бумага; ярлыки и наклейки; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации).

5. Средства идентификации, ориентации: (указатель проезда; указатели расположения; вывеска; таблички на дверях; указатели направления; значки; одежда сотрудников).

 

Разработка фирменного стиля

 

Собственный фирменный стиль нужно разрабатывать, начиная с первых дней создания компании, по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности. Но с чего начать компании, только-только заявляющей о себе на рынке?

 

Итак, вы регистрируете фирму с определенным названием, а это имя - уже носитель определенного стиля. Потом вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля. На каждом этапе по созданию своей фирмы вы сталкиваетесь с проблемой: задуматься сейчас над привнесением фирменного стиля в то, что вы создаете, или отложить эту головную боль на потом?
И даже если вы не уделяете особого внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но непоследовательно, хаотично. В этом случае вы создаете в данном случае плохой стиль, и чем дольше это продлится, тем сложнее будет исправлять. Недавно появившейся на рынке компании не столь обязательны папки с фирменным стилем, ведь можно просто обойтись скоросшивателями. Но если компания собирается, как говорится, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг, то здесь просто необходим товарный знак или логотип (словесное или графическое начертание) с обязательной регистрацией. Следующий этап - создание бланка делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений с товарным знаком. Ваш товарный знак будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме, даже если потом вы смените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета.

 

При разработке фирменного стиля можно придерживаться таких принципов:

 

- выделить главное;

- создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант;

- разрабатывать по мере необходимости новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители.

 

Но самое главное в поэтапном изготовлении элементов фирменного стиля - это выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ компании.

 

Фирменный стиль и его составляющие

 

В узком понимании фирменного стиля подразумевается комплекс товарного знака с присущей ему цветовой гаммой, и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, в том числе и в СМИ, деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также и одежды сотрудников.

 

Большинство компаний ограничиваются узким понятием фирменного стиля. По всей вероятности, компания, которая только начала свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. Но, с другой стороны, начав свое существование на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, компания, откладывая формирование у потребителя собственного образа, упускает необходимое время. И даже в последствии, уже обретя свой фирменный стиль, стержень компании будет утрачен, так как на рынке возникнет как бы совсем другая компания с новым «лицом».

 

Составляющие фирменного стиля: цветовая гамма и фирменный шрифт, фирменный блок, рекламный символ компании, рекламный слоган, словесный товарный знак, графический товарный знак, схема верстки, форматы изданий, аудиообраз компании.

 

Цветовая гамма - значительное средство идентификации, котороеможет использоваться в качестве существенного компонента, стилеобразующей константы, в создании системы фирменного или корпоративного стиля, в построении собственно знака или логотипа. Для оформления выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета и шрифты, всегда необходимо учитывать возможности типографий при печати.

 

Фирменный блок включает в себя название предприятия, товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Его используют во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

 

Рекламный символ компании - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или челоек в забавном изображении.

 

Рекламный слоган - лаконичная, легко запоминающаяся фраза, девиз, выражающий суть рекламного сообщения. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. Многие слоганы являются зарегистрированными торговыми знаками.

 

Словесный товарный знак. Его главная функция заключается в его словесной конструкции, в сочетании букв, которое должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово: важно только, чтобы оно отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг. Графическое начертание букв при этом значения не имеет. Словесными товарными знаками могут быть как существующие слова, например, «СТИЛЬ», так и вымышленные обозначения и слоганы: «DIROL», «ADIDAS», «LG: LIFE IS GOOD».

 

Графический товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг.

 

Схема верстки используется постоянно для печатных рекламных объявлений. Включает определенную компоновку всей печатной продукции. Цель - повышение узнаваемости и запоминаемости рекламных объявлений.

 

Формат изданий способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

 

Аудиообраз - законодательно закрепленный за компанией путем регистрации фирменный знак, решенный аудиосредствами. Это музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах.

 

Главной функцией аудиообраза является идентификационность. Аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. В качестве аудиообраза фирмы используется аудиослоган - постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы, придающее ему привлекательность и запоминаемость. Но если аудиослоган - это всего лишь аудиоинтерпретация словесного выражения, то аудиообраз - это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с компанией.